夏季来袭，美白成为了姑娘们必争的武器。中国人向来就有"一白遮百丑"的说法，这种观念事实上正在促进中国皮肤美白市场的高速发展。众多国际一线品牌开始重视这个世界人口最多的国家，陆续开发出许多针对中国人皮肤性质的美白产品。而与国际品牌亦步亦趋的是，国内一些品牌甚至变本加厉地将所有资源都压在"美白"上，为的是抓住专业美白的商机。你美白脸部，不算厉害！我来个美白下体。自然而然，下体美白就诞生了。

　　最近印度的一则美白广告引起了英国广播公司（BBC）的关注。广告开始是一对夫妻坐在沙发上，丈夫无视身边漂亮的妻子，全神贯注地看报纸。随后，镜头一转，妻子开始沐浴，但她使用的不是普通的沐浴乳，而是美白沐浴乳。而画面暗示她正在美白她的下体。经过一番"公平"的美白，玫瑰花瓣出现在屏幕上，就像所有旧式宝莱坞电影一样，这对夫妻幸福地拥抱在了一起。

　　印度美白创"新低"

　　据悉这则广告在印度引起了很大反响。广告想要传递的信息是，肤色均匀才是美丽的，均匀的白皙肤色包括下体的"公平"之美，才能赢得爱情。"几个世纪以来，公平之美一直是印度女性教育中的要义，而今这种'公平'使印度美白市场也得到了繁荣发展。"英国BBC报道认为，因为印度人对于"白美人"的偏爱使得印度女性不仅只要美白她们的双手和面部，也要美白她们的下体。与这种文化观念传统相适应，印度美白产业对女性身体部位的关注也达到一个"新低"。

　　不过，美白部位虽然越来越"低"，印度的美白产业盘子却越来越大。据美国市场调研公司AC尼尔森调查，2010年，印度美白乳液市场价值4.32亿美元，并以18%的速度逐年增长。据另一个市场调查公司报告称，在印度，美白乳液的销量甚至超过了可口可乐。而印度美白市场也越来越多样化，甚至将客户扩展到男性。激烈的竞争也让产品生产商绞尽脑汁宣传自己的产品，"在你选择衣服之前，你是否要重新考虑一下，这件衣服是否将你不够均匀的肤色暴露无遗？""注意你的短裤露出黑皮肤，你好意思吗？"

　　日本美白"登峰造极"

　　同处亚洲地理圈，相比印度，日本的美白产业似乎更是"登峰造极"。

　　日本人自古以来就崇尚白皙的肌肤，为此，日本女人最开始使用天然材料进行洁面和化妆，江户时代化妆就普及到了平民阶层。如今，日本的护肤类化妆品市场中，美白产品约占四分之一；此外，防晒化妆品、美白辅助食品、遮阳伞、遮阳帽等抗紫外线产品的市场也在扩大：日本女性对美白的高要求可见一斑。

　　中国美白强势发展

　　麦肯锡2012年市场调查报告显示，中国美白类产品该年度的销售额已经达到了1226亿元。"这两年来，几乎所有国际品牌都在中国市场重点推广美白祛斑产品，美白产品成了化妆品品牌竞争的必争之地。"行业专家表示。

　　欧莱雅研究部公布的"中国人皮肤类型学"报告则显示，中国女性在皮肤老化过程中，首先表现出来的是色斑问题，因此在美容院，中国女性对那些最新的宣称能控制皮肤黑色素的美白产品总是特别关注。

　　许多人据此进一步推断，由于人种的特点、生活习惯及美白的崇拜，中国市场必定成为全球美白市场的重点。